Google eller sosiale medier? Slik velger du hvor du annonserer

Betalt annonsering er den raskeste veien til synlighet. Den er også den raskeste veien til å bruke opp et budsjett. Forskjellen ligger i hvor du annonserer, og hva du ber folk gjøre etterpå.

Organisk eller betalt

Organisk synlighet er det du får gratis av godt innhold og god SEO. Det tar tid, men det varer. Betalt synlighet kjøper du per klikk, og den slutter samme dag du slutter å betale. De fleste trenger begge: betalt for å komme i gang, organisk for å slippe å betale for alt for alltid.

Google: folk som leter nå

Den som søker «regnskapsfører Skien» vil ha en regnskapsfører i Skien, nå. Søkeannonser i Google treffer den intensjonen, og det er derfor de fungerer så godt for tjenester folk vet at de trenger. Google Ads har også display-, shopping-, video- og appannonser, men for de fleste bedrifter er det søket som betaler seg først.¹

Sosiale medier: folk som ikke leter ennå

Ingen søker etter et produkt de ikke vet finnes. På Meta, LinkedIn, TikTok og Snapchat treffer du folk ut fra hvem de er og hva de bryr seg om, ikke hva de skriver i et søkefelt. Det gjør kanalene gode for nye produkter, merkevare og B2B mot bestemte roller. Det gjør også annonsen viktigere: her konkurrerer du med venners bilder, ikke med andre annonser.

Hvilken passer dere?

Situasjon	Start med
Folk søker allerede etter det dere selger	Søkeannonser i Google
Nytt produkt ingen søker etter	Meta eller TikTok
B2B, bestemte roller i bestemte bransjer	LinkedIn
Nettbutikk med mange produkter	Google Shopping og Meta
Lokal tjeneste	Google søk med geografi

Fem ting som avgjør om det lønner seg

1. Landingssiden matcher annonsen. Lover annonsen én ting, skal siden handle om den, ikke om hele bedriften.
2. Dere måler det som betyr noe. Klikk er ikke et resultat. Henvendelser og salg er.
3. Målgruppen er smal nok til at annonsen kan være konkret.
4. Dere tester to varianter mot hverandre, alltid.
5. Noen leser månedsrapporten og gjør noe med den.

Kilder

1. Google Ads Hjelp, Choose the right campaign type. ↩

Slår sammen og erstatter Annonsering i Google og Annonsering på sosiale medier.